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深耕品牌领域25年 品牌联盟为央企品牌建设添砖加瓦
发布时间:2021-1-8 9:51:24  浏览次数:126

  近日,国资委召开中央企业负责人会议,总结2020年和“十三五”工作,研究“十四五”形势任务,旨在持续做强、做优、做大国有资本和国有企业。

  央企品牌建设是近年来发展的重中之重。为坚决贯彻落实党中央、国务院有关决策,国资委曾推出《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》、《中央企业“十三五”发展规划纲要》、《国资委加强中央企业科技创新的工作举措》,进一步提升央企的品牌形象、完善央企的品牌体系和增值央企的品牌资产。

  其中,由品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永参与起草的《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》(国资发综合〔2013〕266号,下称《指导意见》)曾明确指出,提升品牌建设水平是推动中央企业转型升级、做优做强的重要举措之一。

  《指导意见》确定了央企品牌建设的重要意义、指导思想、基本原则及主要目标,明确央企开展品牌建设的主要内容为“准确把握品牌定位”“拓展品牌营销传播渠道”“严格开展品牌保护”等八个方面,倡导央企切实加快转型步伐,树立品牌自信心,提升品牌影响力,向具有国际竞争力的世界一流企业看齐。

  “以实促名,以名促实,名实循环,实至名归”,王永认为,品牌建设是一项系统工程,中央企业的首要问题是如何让“一把手”亲抓品牌建设,让品牌建设意识融入企业战略部署中,促使多部门配合,各项措施尽快落地。

  作为《指导意见》的主要起草人,王永拥有丰富的品牌战略咨询经验,长期活跃在业内一线助力央企品牌建设优化工作。他于1996年创办的品牌联盟(北京)咨询股份公司,属国内首批专业品牌咨询机构。2016年,品牌联盟登陆新三板创新层,以“央企品牌咨询专家”为定位,以“赋能中国品牌”为使命,全力帮助央企明确品牌定位、建立品牌制度、完善品牌架构、梳理品牌产品、传播品牌形象、提升品牌价值。

  成立25年来,品牌联盟发展品牌顾问团队、组建品牌专家智库、开设品牌表彰活动、培育品牌专业人才,因过硬的专业背景和众多成功案例在业内享有盛名。据不完全统计,王永及品牌联盟已累计为中国石化、中国节能、中国有色、中国华电、中国交建、中信集团、中国航天等十余家央企总部和分、子公司,以及居然之家、海尔、联想、京东等知名民企提供品牌研究、品牌教育、品牌活动、品牌咨询、公关传播等专业服务。

  针对央企单位在品牌建设中遇到的各类问题,如普遍面临的“国际化发展过程中的品牌标识统一化”“品牌融入业务的路径”“品牌建设的目标受众”“品牌建设的系统步骤”等,这支专业化咨询团队能够给出合理化建议,并通过更新品牌形象、做活品牌传播等方式,提升央企的知名度与美誉度。

 

      

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